Главная Вопрос - ответ Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль? Навигация Главная Регистрация торговой марки Международная регистрация торговой марки Патентование промышленного дизайна Патентование изобретения Международное патентование изобретений (по процедуре PCT) Регистрация авторского права Регистрация объектов интеллектуальной собственности в таможне Купля - продажа торговых марок Юридические услуги Законы Наши партнёры Наши клиенты Каталог ссылок Вопрос - ответ Обмен ссылками Полезные статьи Вакансии Часы и календарь Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль? Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль? Ответ: «Торговая марка» – это словесная калька с английского языка « trade mark ».Конечно, это общепринятый мировой термин - зарегистрированное (поданное на регистрацию) в соответствии с национальным законодательством название или условное обозначение фирмы или ее товара/услуги, выполненное в определенной графической манере. С нового, 2004-го, года в Украине вступил в силу новый Гражданский кодекс, где впервые в украинском Законодательстве появится термин ТОРГОВАЯ МАРКА. Это наиболее емкое, по сравнению с ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ выражение. Но, в силу исторических причин, выражение ТОВАРНЫЙ ЗНАК является более употребимым. В качестве торговой марки (товарного знака) могут быть зарегистрированы слова, изображения, а также их комбинация. Торговая марка регистрируется на 10 лет, а затем срок ее действия можно продлевать неограниченное количество раз на 10 лет. Зарегистрированная торговая марка - это товар, который можно выгодно продать. ТОВАРНЫЙ ЗНАК. Наиболее распространенное выражение. Товарный знак - название или условное обозначение фирмы или ее товара, выполненное в определенной графической манере. К товарным знакам относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать, соответственно, товары одних юридических (физических) лиц от однородных товаров иных юридических (физических) лиц. В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный образ как бы является ответвлением образа фирмы-производителя — символа более высокого порядка. Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам. Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью, позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара либо сразу несколько характеризующих его свойств. Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность вызывать определенные ассоциации у потребителей благодаря применению в словосочетаниях или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов. Особенно велика роль товарного знака в экспортной деятельности. Он становится синонимом качества товара, поэтому маркированные товары обычно продаются по более высоким ценам, чем немаркированные. Существует прямая зависимость между долей, которую фирма занимает на рынке товара, и тем, насколько известен потребителям ее товарный знак и какой процент дополнительной прибыли она получает в результате ее использования. оба эти показателя выше у крупнейших корпораций, осуществляющих массовый выпуск маркированных товаров. С учетом всех этих выводов, справедливо утверждать, что на мировом рынке идет ожесточенная борьба товарных знаков. Вместе с тем многими отечественными экспортерами еще не осознана важность их высокого престижа. Еще одним направлением рекламной деятельности, получившим в последнее время существенное развитие и, в основном, представляющим престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство — финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций и т.д. Фирмы также выступают спонсорами массовых шоу, благотворительных мероприятий, жертвуют общественным и государственным организациям различное оборудование, несущее и пропагандирующее их марку. Для престижной рекламы своих фирм и товаров корпорации привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам товара приписывать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д. Престижная реклама зарубежных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектирования и строительства сооружений нередко приглашаются видные архитекторы и инженеры. Чтобы добиться благожелательного к себе отношения, фирмы создают высокохудожественные интерьеры своих помещений, создают оригинальные музеи. Таким образом, в многоцелевой рекламной работе западных фирм, направленной, в конечном счете, на увеличение сбыта производимых ими товаров и получение дополнительной прибыли, престижная реклама отличается большим разнообразием форм и методов. Бренд Бренд — образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image. Brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. Brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. На этапе создания brand-image разрабатывается логотип (фирменный знак) или торговая марка. Важной частью имиджа бренда являются основные графические и цветовые константы, их комбинации, фирменный стиль, а также правила оформления объектов-носителей бренда (брендирование). При серьезном подходе к этому вопросу разрабатывается бренд бук (brand book). Для продвижения бренда осуществляется разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: - идентификации того или иного продукта; - выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; - созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. В совокупности это называется брендингом. Логотип, фирменный знак Логотип — это уникальное буквенное написание названия компании (бренда). В классической трактовке ( от греч. "Logos" - слово и "Typos" - отпечаток) - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного словесного наименования фирмы или товаров (услуг) фирмы, иногда включающее в себя графические элементы. Отдельный от логотипа графический символ, идентифицирующий компанию, называется фирменным знаком. Комбинация фирменного знака и логотипа — это фирменный блок. Фирменный стиль может допускать как одну, так и несколько комбинаций фирменных блоков. Главной задачей логотипа является ассоциация товара или услуги с Вашей компанией, выделение ее на фоне конкурентов. Главные параметры, по которым мы оцениваем логотип и фрменный знак — это запоминаемость и узнаваемость. Первый зависит от названия бренда, удобочитаемости логотипа и четкости образа фирменного знака. Узнаваемость — это результат рекламной деятельности компании, показатель "раскрученности" бренда. где присутствует значительная конкуренция, успешный торговый знак может решить вопрос потребительского выбора в вашу пользу. Если товар выпущен под хорошо известным торговым знаком, покупатель готов заплатить за него большую сумму, чем за более дешевый товар неизвестного ему происхождения. Создание логотипа С учетом важности задач, которые стоят перед Вашим товарным знаком, к его созданию следует подойти с большой тщательностью. Максимально простая и понятная форма логотипа должна вместить в себя отражение тех товаров и услуг, которые будут распространяться под этим знаком. Простота, емкость и оригинальность - к этим целям должен стремиться эскиз товарного знака. Цветовое воплощение, стилистика знака или логотипа также имеет важное значение. ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ Название или условное обозначение услуг фирмы, выполненное в определенной графической манере. К знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать соответственно услуги одних юридических (физических) лиц от однородных услуг иных юридических (физических) лиц. Довольно часто вместо этого термина применяют объединительное ТОВАРНЫЙ ЗНАК. Хотя, все-таки, более верно применять для обозначания услуг ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ. ЗНАК ДЛЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ Закон Украины (укр. язык): "Знак - позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від однорідних товарів і послуг інших осіб". Мы просим вас, во избежание путаницы в терминологии, в дальнейшем на сайте под терминами: ТОРГОВАЯ МАРКА, ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ЛОГОТИП, ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ, ЗНАК ДЛЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ, ЗНАКИ ДЛЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ (укр.) и просто - ЗНАК понимать, что речь на страницах сайта идет о ТОВАРНОМ ЗНАКЕ. TM - аббревиатура, сокращение от английского "trade mark". Проставляется рядом с товарным знаком (логотипом, знаком обслуживания, торговой маркой), поданным на регистрацию в соответствии с национальным законодательством. ® - сокращение от английского "Registered". Проставляется рядом с уже зарегистрированным в соответствии с национальным законодательством товарным знаком (торговой маркой, логотипом, знаком обслуживания). © сокращение от английского "Copyright". Применяется для объектов авторских и смежных прав - продукции интеллектуальной деятельности в области науки, техники, литературы, искусства и технологий. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА. Цвета, используемые фирмой и создающие ее образ. Могут быть зарегистрированным товарным знаком фирмы; ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ. Шрифты, используемые фирмой для оформления печатной продукции, в том числе и товарного знака; ФИРМЕННЫЙ БЛОК. Может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган; СХЕМА ВЕРСТКИ.Определенная компоновка всей печатной продукции, где для каждого элемента, в том числе и для товарного знака предусмотрены параметры для размещения; СЛОГАН (ДЕВИЗ ФИРМЫ). Короткая фраза, передающая идеологию фирмы или товара. Может быть зарегистрированным товарным знаком фирмы; например: "За немироф во всём мире". РЕКЛАМНЫЙ СИМВОЛ ФИРМЫ (КОРПОРАТИВНЫЙ ГЕРОЙ, КОРПОРАТИВНЫЙ СИМВОЛ). Определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности. Может быть зарегистрированным товарным знаком фирмы; ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Фирменный стиль (классическое, полное определение) - это совокупность элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы и т.п.). Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности, а также позволяет противопоставлять фирму конкурентам. _______________________ Просмотр темы: Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль? Вы можете задать свой вопрос Если вы не нашли интересующую Вас информацию или не ясен, какой-то момент вы можете задать свой вопрос и получить на него ответ. Задать вопрос Статистика посещений Доброй ночи Ваш последний визит: пятница,10 сентября 22:33:52 Сейчас на сайте: 1 Уникальных за сегодня: 117 Посещений за сегодня: 350 Всего посещений: 469915 Информация Расчёт стоимости регистрации торговой марки Данная услуга является бесплатной Необходимая информация для регистрации торговых марок: Физическое лицо Юридическое лицо Вы можете заполнить онлайн форму необходимой информацией для регистрации торговых марок ..::ЄДНІСТЬ::.. Наш адрес: проспект Краснозвездный 115, г. Киев, 03118 Наши телефоны: 8(044)259-83-05 8(044)259-93-07 8(067)209-78-89 8(067)447-00-26 Вопросы по изобретениям и промышленному дизайну patent@unite.com.ua Вопросы по торговым маркам, сервисным знакам brand@unite.com.ua tm@unite.com.ua Вопросы по объектам авторского права ap@unite.com.ua Вопросы по оценке торговой марки finance@unite.com.ua Рекомендуем » Vertu » Стиральные порошки » Регистрация торговой марки » Конвекторы » CDMA Телефоны » Телефоны Vertu » Швейцарские часы Киев » Vertu Киев

Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль?:: тм, TM, r регистрация логотипа , брэнда , регистрация промышленного ...

Что такое торговая марка , товарный знак ,бренд, логотип, фирменный знак, стиль?:: тм, TM, r регистрация логотипа , брэнда , регистрация промышленного ...