«Не упакуешь – не продашь!» Эту цитату мы вспоминаем в тот момент, когда речь идет (заходит) об упаковке, как пищевой так и не пищевой продукции. Принимая во внимание специализацию данного, уважаемого издания, мы попытаемся проанализировать ситуацию, касающуюся упаковки, этикетки (упаковочных или этикеточных материалов) для товаров пищевой отрасли Украины в области юридических (патентных, имущественных) прав.
С первых строк публикации мы попытаемся четко определить для читателя разницу между материальной и нематериальной частью прав, на производимую или заказываемую Вами продукцию, в виде упаковочных (этикеточных) материалов.
Имея в собственном распоряжении несколько тысяч метров упаковочной продукции или несколько тысяч единиц упакованных товаров, Вы являетесь полноправным владельцем данной продукции в соответствии со всеми первичными бухгалтерскими, финансовыми и юридическими документами, которые подтверждают право собственности на всю продукцию. Ваши права на готовую продукцию или товарно-материальные ценности в такой ситуации неоспоримы. Это мы и называем материальной частью прав или материальными активами предприятия.
К нематериальной части прав производители продукции относятся не всегда внимательно и с уважением, а зря. Если верить ведущим капиталистическим маркетологам и рекламистам - внешний вид (дизайн) предлагаемой Вами упакованной продукции имеет значительную стоимость в финансовом эквиваленте. Речь не идет о затратах на разработку дизайна упаковки или этикетки, хотя эти затраты тоже нельзя сбрасывать со счетов, речь идет об огромных усилиях (финансовых, временных и. т.д.), касающихся продвижения продукции на рынке. В большинстве случаев, покупатель выбирает товар, опираясь на несколько определенных критериев выбора продукции, в частности это: цена, качество, известность торговой марки, предыдущий личный опыт по отношению к уже известной ему продукции или эффект рекламной компании, а узнает он уже знакомые ему (или рекламируемые новые) товары благодаря оригинальной упаковке или другим внешним отличительным признакам продукции.
В отечественной практике известно множество случаев недобросовестной конкуренции в виде копирования внешнего вида популярных товаров или их упаковки. Одно из эффективных средств борьбы с такими прецедентами – это своевременное и грамотное (использование/применение) Закона Украины «Об охране прав на промышленные образцы». Данный Закон предоставляет возможность получить (закрепить) нематериальную часть прав на разработанные сотрудниками Вашего предприятия (или подрядчиком) дизайн упаковки, этикетки или общий внешний вид пищевых продуктов, путем получения охранных документов - патентов Украины на промышленные образцы.
Что такое промышленный образец?
Промышленный образец – результат творческой деятельности человека в области художественного конструирования (художественно-конструкторское решение). За рубежом – промышленный дизайн. Существует Международная классификация промышленных образцов в которой охвачены все виды промышленного дизайна. Мы сконцентрируем Ваше внимание на тех терминах Международной классификации, которые могут быть использованы на рынке пищевой промышленности и приведем примеры некоторых уже запатентованных изделий (их названий) на территории Украины.
Первый класс Международной классификации имеет заголовок «ПРОДУКТЫ». В более подробной расшифровке класса указаны следующие термины (перечисление терминов выборочно): вермишель, мороженое, пряники, хлеб, молочные продукты, сыры, колбасы, котлеты, сосиски и т. д. Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что оригинальный внешний вид, форма, цвет пищевого продукта может быть объектом правовой защиты.
Девятый класс Международной классификации имеет заголовок «УПАКОВКА». Здесь предлагаются следующие термины (выборочно): банки, бутылки, горшочки для упаковки, банки для консервации, картонная упаковка для яиц, картон упаковочный, кульки для упаковки, пакеты бумажные и т. д. Из этого следует, что оригинальный внешний вид, форма, цвет упаковки или все эти отличительные черты в совокупности могут и должны быть объектами правовой защиты («Объектом промышленного образца может быть форма, рисунок или расцветка или их сочетание, которые определяют внешний вид промышленного изделия и предназначены для удовлетворения эстетических и эргономических потребностей человека» Закон Украины «Об охране прав на промышленные образцы»).
Ниже мы приводим примеры самых распространенных объектов (их названия) запатентованных промышленных образцов на территории Украины в области пищевой промышленности:
- комплект этикеток для алкогольных напитков;
- этикетка для молочного продукта;
- этикетка для шоколада;
- материал для упаковки кондитерских изделий;
- материал для упаковки сока;
- основа торта;
- этикетка для минеральной воды;
- материал для упаковки пищевых продуктов;
- этикетка для чая;
- печенье;
- упаковочный материал для пищевых продуктов;
- упаковочный материал для молочного продукта, и т.д.
Промышленный образец в тех видах, о которых мы говорим (этикетка, упаковка, материал для их изготовления) по своим функциям очень близок к знаку для товаров (торговой марке). Своим внешним видом он призван привлекать потребителя именно к Вашим товарам и фиксировать в его памяти особенности Вашей продукции.
Оригинальная, яркая упаковка побеждает всегда. У потребителя создается зрительный образ относительно определенной продукции, ее качества, цены и он (потребитель) готов покупать то, о чем сложилось положительное мнение.
При нынешней конкуренции, реклама и продвижение товара на рынке приобретает первостепенное значение. Вкладывая финансовые средства в рекламу, предприниматель заботится о создании запоминающегося имиджа своей продукции, ее привлекательности.
Как говорилось выше к затратам можно так же отнести и дизайнерские разработки внешнего вида продукции. Но все эти затраты (реклама, дизайнерские услуги) могут оказаться бесполезными в случае появления на рынке конкурентной продукции с использованием аналогичного внешнего вида и с более низкой оптовой и розничной стоимостью. Почему это происходит? Конкуренты не вкладывают средства в рекламу и разработку оригинального дизайна, а просто используют уже раскрученный внешний вид известной продукции. Для того чтобы привлечь к ответственности недобросовестных конкурентов необходимо иметь государственный документ (патент), подтверждающий Ваше исключительное право на данный промышленный образец. И если Вы не хотите, чтобы к Вам вдруг кто-то предъявил права в отношении Вашего же промышленного образца, так же необходимо иметь патент.
Для того чтобы не быть голословными, мы предлагаем рассмотреть пример использования запатентованного промышленного образца из практики нашего предприятия.
Действующие юридические лица мы назовем условно: Заказчик (производитель продукции), Исполнитель (изготовитель упаковки для продукции), Потребитель. Итак, Заказчик производит продукцию и размещает заказ на разработку дизайна упаковки и ее производство у Исполнителя. Исполнитель выполняет заказ. Заказчик успешно рекламирует и реализует упакованную продукцию. Вышеописанное действие повторяется на протяжении длительного периода времени. В определенный момент Исполнитель (производитель упаковки) не выполняет свои обязательства, и Заказчик заключает договор на производство известной упаковки с другим предприятием. Исполнитель (первоначальный поставщик упаковки) направляет письмо-предупреждение Заказчику о том, что Заказчик, размещая заказ по производству упаковки на другом предприятии, нарушает права Исполнителя, так как он (Исполнитель) имеет патент на промышленный образец для данной упаковки. В конечном итоге предприятие Заказчик вынуждено полностью изменить упаковку для своей продукции, провести новую рекламную компанию, а это - немалые финансовые и временные затраты. После данного инцидента предприятие – Заказчик прибегло к услугам патентного обеспечения и осуществило действия по защите прав на все виды упаковки для своей продукции. В результате такого сотрудничества предприятие Заказчик пресекло действия нескольких десятков недобросовестных конкурентов на территории Украины.
Процедура оформления материалов заявки на выдачу патента Украины на промышленные образцы несколько сложнее, чем для регистрации знаков для товаров и услуг, но с финансовой точки зрения она гораздо экономичней.
Минимальная пошлина за подачу заявки на знак для товаров и услуг и экспертизу 3-х классов составляет 1020 грн. для отечественного заявителя, в то время как пошлина за подачу заявки на выдачу патента Украины на промышленный образец – это всего лишь 26 грн. Свидетельство на знак для товаров и услуг заявитель получает через 2 года, патент на промышленный образец – максимум через 6 месяцев.
Согласно Статье 20 Закона Украины "Об охране прав на промышленные образцы":
2. "Патент предоставляет его владельцу исключительное право использовать промышленный образец по своему усмотрению, если такое использование не нарушает прав других владельцев патентов…"
3. "Патент предоставляет его владельцу право запрещать другим лицам использовать свой промышленный образец без его разрешения, за исключением случаев, когда такое использование не признается согласно настоящему Закону нарушением прав владельца".
4. "Владелец патента может передавать по договору право собственности на промышленный образец любому лицу, которое становится правопреемником владельца патента".
Патентный поверенный поможет Вам профессионально оформить комплект документации для подачи заявки на проведение государственной патентной экспертизы и получение патента Украины на промышленный образец. Но прежде, чем оформлять такие документы необходимо определить несколько существенных позиций, касающихся прав на промышленный образец:
1. Определить Заявителя – будущего владельца прав на промышленный образец и авторов- разработчиков промышленного образца:
- согласно п. 1 статьи 7 Закона: «Право на получение патента имеет автор (промышленного образца) или его наследник…», т.е. владельцем прав на промышленный образец может быть физическое лицо или группа лиц , создавших данный объект;
- согласно п. 1 статьи 8 Закона: «Право на получение патента имеет работодатель …»,
т. е. предприятие (юридическое лицо).
2. Определить территорию действия Ваших прав на промышленный образец. Здесь следует сказать, что в каждом отдельно взятом государстве существует свое законодательство, касающиеся охраны прав на объекты интеллектуальной собственности. И многие заблуждаются, думая о том, что, получив патент на территории Украины, он имеет такие же права на территории Российской федерации. Патент Украины действует только на территории Украины.
3. После принятия решения о патентовании объекта, будущему владельцу необходимо оплатить государственный сбор, размеры которого установлены Постановлением Кабинета Министров Украины № 901 от 16.06.2003 г. Минимальный госсбор за подачу заявки на выдачу патента Украины на промышленный образец составляет 26 грн. Если в материалах заявки предусмотрены варианты промышленного образца, то за каждый дополнительный вариант до 10-ти оплачивается сбор в размере 5 грн., за каждый дополнительный вариант больше 10-ти оплачивается сбор в размере 10 грн. Оригинал платежного поручения, заверенный оператором банка, или квитанция об оплате наличными средствами, передается патентному поверенному для дальнейшего оформления материалов заявки.
4. Оформление материалов заявки осуществляет патентный поверенный согласно с «Правилами составления и подачи заявки на выдачу патента на промышленный образец», Законом Украины «Об охране прав на промышленные образцы» и «Правилами проведения экспертизы заявки на промышленный образец».
После подачи заявки на регистрацию знака патентный поверенный предоставляет Заявителю отчетные материалы о выполненной работе.
Приблизительно через два месяца после подачи заявки на выдачу патента (сроки законодательством не установлены) патентный поверенный предоставляет Заявителю «Заключение государственной патентной экспертизы об установлении даты подачи заявки на выдачу патента Украины на промышленный образец», в котором указан номер заявки и дата приоритета.
Через 4-6 месяцев после подачи заявки, при положительных результатах проведения экспертизы, Заявителю, через патентного поверенного, направляется Решение о выдаче охранного документа - патента Украины на промышленный образец.
После этого владелец прав на промышленный образец должен оплатить государственную пошлину за выдачу патента Украины, размер которой на сегодняшний день составляет 17 грн., и передать оригинал платежного документа патентному поверенному для его дальнейшего направления в Укрпатент. С момента выдачи охранного документа – патента Украины, Вы можете считать себя или свое предприятие полноправным владельцем прав на внешний вид изделия, которое Вы используете в своей хозяйственной деятельности.
Срок действия патента Украины на промышленный образец составляет 10 лет со дня подачи заявки.
